PRACTICE CASE

최고의 서비스로 출원부터 기술사업화까지 고객맞춤형 서비스를 제공합니다.

home 홈 navigate_next소식자료 navigate_next업무사례
업무사례expand_more

업무사례

"프로틴 OO"이면 다 등록될까? 단백질 쉐이크 상표의 숨은 함정 N

  • 날짜 2026.09.08
  • 조회수 1


안녕하세요. 특허법률사무소 엘프스 파트너 변리사 송민정입니다.

최근 건강관리와 체중관리, 운동에 대한 관심이 높아지면서 단백질 쉐이크 시장도 빠르게 확대되고 있습니다.
과거에는 단백질 쉐이크라고 하면 운동선수나 전문적인 헬스인을 위한 보충식품이라는 이미지가 강했습니다.
하지만 최근에는 간편한 식사대용 제품이나 체중관리용 제품, 간식 형태의 제품까지 다양해지면서 일반 소비자들도 단백질 쉐이크를 쉽게 접하고 있습니다.
시장에 출시되는 제품의 형태도 다양합니다.
분말을 물이나 우유에 타서 마시는 일반적인 단백질 쉐이크부터 스틱형 제품, 개별 포장 제품, 완제품 형태의 음료까지 여러 형태가 등장하고 있습니다.
이처럼 시장이 커지면서 제품의 품질뿐만 아니라 어떤 브랜드 이름으로 소비자에게 기억될 것인지도 중요한 경쟁요소가 되고 있습니다.

문제는 마음에 드는 브랜드명을 정했다고 해서 바로 사용할 수 있는 것은 아니라는 점입니다.
예를 들어 어렵게 만든 단백질 쉐이크 브랜드를 온라인 쇼핑몰과 SNS에서 홍보하고, 패키지와 광고물까지 제작했는데 이미 다른 사업자가 동일하거나 유사한 상표를 등록해 놓았다면 브랜드 운영 과정에서 예상하지 못한 문제가 발생할 수 있습니다.
반대로 제품의 이름을 먼저 상표로 확보해 둔다면 향후 온라인 판매, 제품군 확대, 유통채널 확장, 프랜차이즈 또는 브랜드 사업 등 다양한 방법으로 사업을 전개하는 데 도움이 될 수 있습니다.
따라서 단백질 쉐이크를 직접 제조하거나 OEM·ODM 방식으로 출시하려는 사업자라면 제품 개발과 함께 상표권 확보를 검토하는 것이 중요합니다.
이번 글에서는 단백질 쉐이크 브랜드를 준비하는 분들이 알아두면 좋은 상표 출원의 중요성부터 실제 출원 절차, 그리고 출원 과정에서 주의해야 할 사항까지 구체적으로 살펴보겠습니다.

1. 단백질 쉐이크 상표 출원의 중요성
  - 단백질 쉐이크 브랜드를 보호할 수 있습니다 : 단백질 쉐이크를 판매할 때 소비자가 제품을 구별하는 가장 중요한 요소 중 하나가 바로 브랜드명입니다. 예를 들어 특정 이름의 단백질 쉐이크를 지속적으로 판매하면서 소비자에게 인지도가 형성되었다면 그 이름은 단순한 제품명이 아니라 사업자의 브랜드 자산이 될 수 있습니다. 하지만 브랜드를 오랫동안 사용했다고 해서 반드시 상표권이 확보되는 것은 아닙니다. 상표권은 별도의 출원 및 등록절차를 통해 확보되는 권리이므로 사업 초기부터 상표등록 가능성을 검토하는 것이 좋습니다. 특히 단백질 쉐이크처럼 경쟁 제품이 많은 시장에서는 브랜드명이 제품의 차별성을 만드는 중요한 요소가 될 수 있기 때문에 출시 전 상표조사가 중요합니다.
  - 제품 출시 후 브랜드 변경 위험을 줄일 수 있습니다 : 상표조사를 하지 않고 제품을 먼저 출시하는 경우 예상하지 못한 문제가 발생할 수 있습니다. 예를 들어 제품명이 소비자에게 알려지고 판매량이 증가한 이후 동일하거나 유사한 상표가 이미 등록되어 있다는 사실을 알게 된다면 브랜드를 변경하는 데 상당한 비용이 발생할 수 있습니다. 패키지 디자인, 제품 라벨, 쇼핑몰 상세페이지, 광고 이미지, SNS 콘텐츠, 인쇄물 등을 모두 수정해야 할 수 있기 때문입니다. 특히 단백질 쉐이크는 온라인 판매 비중이 높은 제품인 만큼 브랜드 변경에 따른 비용뿐만 아니라 소비자의 혼란까지 고려해야 합니다. 따라서 제품을 출시하기 전에 상표등록 가능성을 먼저 검토하는 것이 보다 안전한 브랜드 운영의 출발점이 될 수 있습니다.
  - 온라인 쇼핑몰과 SNS에서 브랜드를 보호하는 데 도움이 됩니다 : 단백질 쉐이크는 온라인 쇼핑몰과 SNS를 통한 판매 및 홍보가 활발한 제품군입니다. 제품명을 검색했을 때 소비자가 특정 브랜드를 떠올리게 만들기 위해서는 지속적인 마케팅과 광고가 필요합니다. 그런데 브랜드 인지도가 높아지면서 유사한 이름을 사용하는 제품이 등장한다면 소비자가 서로 다른 업체의 제품을 혼동할 가능성도 있습니다. 상표권은 이러한 브랜드 보호를 위한 중요한 지식재산권 중 하나입니다. 따라서 온라인 중심으로 단백질 쉐이크를 판매하려는 사업자라면 오프라인 매장뿐만 아니라 온라인에서의 브랜드 사용까지 고려하여 상표출원 전략을 세우는 것이 좋습니다.
  - 단백질 쉐이크에서 다른 제품으로 브랜드를 확장할 수 있습니다 : 처음에는 단백질 쉐이크 한 제품만 출시하더라도 사업이 성장하면 단백질바, 건강식품, 분말식품, 운동 관련 제품 등으로 제품군을 확대할 수 있습니다. 이때 기존 브랜드를 그대로 활용한다면 소비자에게 일관된 브랜드 이미지를 전달할 수 있습니다. 다만 새로운 상품을 출시할 때 기존에 등록한 상표의 지정상품 범위만으로 충분한지 별도로 검토할 필요가 있습니다. 따라서 처음 상표를 출원할 때부터 현재 판매할 제품뿐만 아니라 향후 사업계획까지 고려하는 것이 중요합니다.
  - 브랜드 자체를 사업의 자산으로 만들 수 있습니다 : 단백질 쉐이크의 성분이나 제조방법은 다른 방식으로 보호할 수 있지만 , 브랜드명 자체는 상표권을 통해 보호하는 것이 기본적인 방법입니다. 소비자가 브랜드 이름만 보고 품질과 이미지를 떠올리게 된다면 해당 브랜드는 사업의 중요한 무형자산이 될 수 있습니다. 향후 유통업체와의 거래, 라이선스, 공동사업, 브랜드 양도 등 다양한 사업 활동을 고려한다면 상표권의 가치는 더욱 중요해질 수 있습니다.
 


2. 단백질 쉐이크 상표 출원 절차
  1) 브랜드명과 로고를 결정합니다 : 첫 번째 단계는 사용할 브랜드를 결정하는 것입니다. 단백질 쉐이크 브랜드를 준비할 때 문자로 된 브랜드명만 사용하는 경우도 있지만, 실제 제품에서는 브랜드명과 로고를 함께 사용하는 경우가 많습니다. 예를 들어 특정 영문 브랜드명과 독특한 도형을 결합하여 패키지에  표시한다면 문자와 도형의 결합 형태에 대한 상표권 확보 가능성을 검토할 수 있습니다. 이때 중요한 것은 실제 사용할 브랜드의 형태를 미리 생각하는 것입니다. 향후 브랜드명을 단독으로 사용할지, 로고와 결합하여 사용할지, 제품명과 브랜드를 함께 표시할지에 따라 출원 전략이 달라질 수 있습니다.
  2) 선행상표를 조사합니다 : 두 번째 단계는 선행상표조사입니다. 상표를 출원하기 전에 동일하거나 유사한 상표가 이미 등록되어 있는지 확인해야 합니다.단백질 쉐이크 브랜드는 건강, 운동, 영양, 에너지, 바디관리 등을 연상시키는 단어가 많이 사용되는 분야입니다. 따라서 '프로틴', '핏', '바디', '헬스', '쉐이크', '에너지'처럼 흔히 사용되는 표현이 포함된 브랜드는 유사한 상표가 존재할 가능성을 고려해야 합니다. 단순히 동일한 이름이 있는지만 확인해서는 부족합니다. 발음이나 외관, 관념이 유사한 상표가 있는지, 그리고 그 상표가 어떤 상품에 등록되어 있는지까지 함께 살펴봐야 합니다.
  3) 지정상품을 결정합니다 : 세 번째 단계는 지정상품을 정하는 것입니다. 상표권은 모든 상품을 대상으로 무제한적인 보호를 제공하는 것이 아니므로, 실제 판매하는 상품과 관련된 지정상품을 적절하게 선택해야 합니다. 단백질 쉐이크의 경우 단순히 '음료'라는 개념만 생각하기보다 실제 제품의 형태와 성질, 판매방식 등을 고려하여 적절한 상품 범위를 검토해야 합니다. 또한 향후 단백질바, 분말 형태의 식품, 건강 관련 식품등으로 사업을 확장할 계획이라면 추가적인 지정상품이 필요한지도 검토할 수 있습니다. 다만 미래의 모든 상품을 무조건 포함하는 방식이 항상 적절한 것은 아니므로 현재 사업과 향후 사업계획을 기준으로 필요한 범위를 설정하는 것이 중요합니다.
  4) 상표등록출원을 진행합니다​ : 네 번째 단계는 지식재산처에 상표등록출원을 진행하는 것입니다. 출원 과정에서는 출원인의 정보와 상표 견본, 지정상품 등의 내용을 정확하게 작성해야 합니다. 특히 지정상품을 어떻게 구성하는지에 따라 실제 권리범위가 달라질 수 있기 때문에 단순히 제품명을 기준으로 판단하기보다 사업의 실제 형태를 기준으로 검토하는 것이 좋습니다. 상표출원 이후에는 지식재산처의 심사를 받게 되며, 심사 과정에서 거절이유가 발견될 경우 의견서나 보정서를 통해 대응하는 절차가 진행될 수 있습니다.
  5) 심사 결과에 대응하고 등록합니다 : 다섯 번째 단계는 심사 결과에 따른 대응입니다. 지식재산처에서는 출원된 상표가 상표법상 등록요건을 충족하는지 심사합니다. 거절이유가 없는 경우 출원공고를 거쳐 등록결정으로 이어질 수 있습니다. 반대로 선행상표와의 관계나 식별력 등의 문제로 거절이유가 통지딘다면 그 내용을 분석한 후 의견서 또는 보정서 등을 통해 대응할 수 있습니다. 따라서 상표출원은 단순히 출원서를 제출하는 것으로 끝나는 것이 아니라 심사 과정에서 발생할 수 있는 문제에 어떻게 대응하는지까지 포함되는 절차라고 이해하는 것이 좋습니다.
 


3. 단백질 쉐이크 상표 출원 시 주의사항
  - '프로틴'이나 '쉐이크' 같은 단어만으로 브랜드를 만들지 않습니다 : 단백질 쉐이크 브랜드를 만들면서 흔히 사용하는 단어가 있습니다. 대표적으로 '프로틴', '쉐이크', '단백질' 등이 있습니다. 이러한 단어는 제품의 종류나 용도 등을 설명하는 성격이 강하기 때문에 해당 단어 자체만으로 강력한 식별력을 확보하기 어려울 수 있습니다. 상표법에서는 상품의 보통명칭이나 품질, 원재료, 효능, 용도 등을 보통으로 사용하는 방법으로 표시한 표장 등 일정한 표장에 대해 상표등록을 제한하고 있습니다. 따라서 단백질 쉐이크의 브랜드르 개발할 때에는 단순히 제품의 특성을 설명하는 표현을 조합하는 것보다는 소비자가 특정 사업자의 상품이라고 인식할 수 있는 독창적인 요소를 포함하는 것이 좋습니다.  
  - 흔한 단어의 조합이라고 안심해서는 안됩니다 : 두 번째 주의사항은 브랜드명 전체의 식별성입니다. 예를 들어 서로 흔한 단어 두 개를 조합했다고 해서 무조건 등록이 가능한 것도 아니고, 반대로 흔한 단어가 포함되어 있다고 해서 무조건 등록이 불가능한 것도 아닙니다. 실제 등록 가능성은 상표 전체의 구성과 지정상품, 선행상표와의 관계 등을 종합적으로 판단해야 합니다. 따라서 브랜드를 결정한 후에는 단순히 검색사이트에서 같은 단어가 있는지 확인하는 것보다 전문적인 선행상표조사를 통해 등록 가능성을 검토하는 것이 바람직합니다.
  - OEM·ODM 업체가 있다고 해서 상표권까지 확보되는 것은 아닙니다 : 단백질 쉐이크 사업에서는 직접 공장을 운영하기보다 OEM이나 ODM 업체를 통해 제품을 생산하는 경우가 많습니다. 이때 제조업체가 제품을 만들어준다는 이유로 브랜드에 대한 권리까지 자동으로 확보되는 것은 아닙니다. 제품을 누가 제조하는지와 브랜드를 누가 사용하는지 별개의 문제이기 때문입니다. 따라서 OEM·ODM 방식으로 단백질 쉐이크를 출시하더라도 브랜드를 사용하는 사업자가 직접 상표권 확보를 검토하는 것이 중요합니다.
  - 판매하려는 상품에 맞게 지정상품을 구성해야 합니다 : 상표출원에서 가장 많이 놓치는 부분 중 하나가 지정상품입니다. 현재 판매하는 단백질 쉐이크만 고려할 것인지, 향후 단백질바나 기타 식품으로 확장할 것인지에 따라 필요한 권리범위가 달라질 수 있습니다. 반대로 사업과 관련성이 낮은 상품을 무리하게 지정하면 출원 및 관리 비용이 증가할 수 있습니다. 따라서 상표출원 전에 현재의 판매상품과 향후 출시계획을 함께 정리한 후 필요한 지정상품을 구성하는 것이 좋습니다.
  - 브랜드를 공개하기 전에 상표출원을 검토합니다 : 마지막으로 가장 중요한 부분입니다. 새로운 단백질 쉐이크 브랜드를 개발했다면 제품을 먼저 공개하고 나중에 상표출원을 생각하는 것보다, 공개하기 전에 상표등록 가능성을 검토하는 것이 좋습니다. 특히 SNS에서 브랜드를 공개하거나 크라우드펀딩을 진행하고, 온라인 쇼핑몰에서 사전예약을 받는 경우라면 출원 시점에 더욱 주의할 필요가 있습니다. 또한 브랜드명이 확정되었다면 상표조사와 출원뿐만 아니라 도메인, SNS 계정명 등 온라인 브랜드 자산을 함께 관리하는 것도 장기적인 브랜드 운영에 도움이 될 수 있습니다.
 


단백질 쉐이크 시장에서는 제품의 성분과 맛, 가격뿐만 아니라 소비자가 기억하기 쉬운 브랜드를 만드는 것이 중요합니다.
특히 온라인 판매가 활발한 제품일수록 브랜드명 하나가 검색 결과와 소비자 인지도에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다.
하지만 어렵게 만든 브랜드명을 단순히 제품에 사용하고 있다는 사실만으로 해당 브랜드에 대한 상표권이 자동으로 확보되는 것은 아닙니다.

제가 근무하고 있는 특허법률사무소 엘프스에서는 식품·건강 관련 제품 및 소비재 브랜드를 비롯하여 다양한 분야의 상표 관련 업무를 수행하고 있습니다.
단백질 쉐이크 상표 출원과 관련하여 문의사항이 있으신 경우, 언제든 편하게 당소로 연락 부탁드립니다.

감사합니다.


SNS Share 페이스북 공유하기트위터 공유하기카카오스토리 공유하기네이버 공유하기
이전글
다음글USB-C 넣었다고 특허? 다용도 멀티탭 개발자가 반드시 알아야 할 것