안녕하세요. 특허법률사무소 파트너 변리사 송민정입니다.

​요가와 필라테스, 러닝, 헬스 등 운동을 일상적으로 즐기는 사람들이 많아지면서 운동복을 단순한 기능성 의류가 아닌 하나의 패션 브랜드로 소비하는경우도 늘어나고 있습니다.
특히 요가복은 편안한 착용감과 기능성뿐만 아니라 디자인과 브랜드 이미지가 구매 결정에 영향을 미치는 대표적인 제품군입니다.
온라인 쇼핑몰이나 SNS를 통해 요가복 브랜드를 처음 접하고 브랜드의 분위기와 로고, 제품 디자인 등을 보고 구매하는 소비자도많습니다.
이 때문에 요가복 사업을 준비하는 과정에서 브랜드명을 정하는 일은 상당히 중요합니다.

문제는 많은 사업자가 브랜드명을 먼저 정하고 제품을 제작한 다음 상표권을 생각한다는 것입니다.
브랜드 로고를 만들고, 의류 샘플을 제작하고, 온라인 쇼핑몰을 개설하고, SNS 계정을 운영하기 시작했는데 나중에 확인해보니 비슷한 상표가 이미 등록되어 있다면 어떻게 될까요?
최악의 경우 브랜드명을 변경해야 할 수도 있습니다.
이미 제작한 택과 라벨, 포장재를 다시 만들고 쇼핑몰과 SNS의 브랜드명을 변경하는 것은 물론, 그동안 쌓아온 브랜드 인지도까지 영향을 받을 수 있습니다.
특히 요가복은 시즌별로 새로운 컬렉션을 출시하거나 레깅스, 브라톱, 티셔츠, 아우터 등으로 제품군을 확장하는 경우가 많기 때문에 초기부터 브랜드를 어떻게 보호할 것인지 고민할 필요가 있습니다.
따라서 새로운 요가복 브랜드를 준비하고 있다면 제품 출시 전에 상표 등록 가능성과 권리범위를 먼저 검토하는 것이 중요합니다.
이번 글에서는 요가복 브랜드를 운영하거나 준비하는 분들이 알아두면 좋은 요가복 상표의 중요성, 출원 절차, 주의사항을 중심으로 살펴보겠습니다.

1. 요가복 상표 출원의 중요성
  - 요가복 브랜드 자체를 보호할 수 있습니다 : 요가복을 판매할 때 소비자가 기억하는 것은 단순히 옷의 소재나 색상만이 아닙니다. 브랜드명과 로고, 전체적인 브랜드 이미지 역시 제품을 구별하는 중요한 요소가 됩니다. 처음에는 작은 온라인 쇼핑몰에서 시작했더라도 제품의 품질이 인정받고 재구매 고객이 늘어나면 브랜드 자체가 사업의 중요한 자산으로 성장할 수 있습니다. 특히 요가복처럼 반복 구매가 이루어질 수 있는 의류에서는 소비자가 특정 브랜드를 신뢰하고 다시 찾는 경우가 많습니다. 따라서 브랜드가 성장하기 전에 상표권을 통해 브랜드의 이름을 보호할 수 있는 기반을 마련하는 것이 중요합니다.
  - 다른 업체가 유사한 브랜드를 사용하는 것을 예방할 수 있습니다 : 요가복 시장에서는 비슷한 분위기의 브랜드명이 사용되는 경우가 있을 수 있습니다. 예를 들어 짧은 영문 단어나 감성적인 조합의 단어를 활용하여 브랜드를 만드는 경우가 많기 때문에 서로 다른 업체에서 유사한 명칭을 선택할 가능성도 있습니다. 내 브랜드가 소비자에게 알려진 이후 유사한 이름의 업체가 등장한다면 소비자가 두 브랜드를 혼동할 가능성도 생길 수 있습니다. 상표권을 확보해두면 등록상표의 권리범위 내에서 타인의 사용에 대응할 수 있는 법적 기반을 마련할 수 있습니다.
  - 요가복에서 애슬레저 브랜드로 확장할 수 있습니다 : 처음에는 요가복만 판매하더라도 사업이 성장하면 제품군이 확대될 수 있습니다. 레깅스와 요가팬츠에서 시작해 브라톱, 티셔츠, 후드, 집업, 양말, 가방 등 다양한 제품으로 확장하는 경우도 생각할 수 있습니다. 더 나아가 요가용품이나 운동 관련 액세서리 등으로 사업 영역을 넓힐 수도 있습니다. 이때 처음 등록한 상표가 어떤 상품을 대상으로 보호되고 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 따라서 상표를 출원할 때에는 현재 판매하는 제품뿐만 아니라 현실적인 사업 확장 가능성도 함께 고려하는 것이 좋습니다.
  - 온라인 쇼핑몰과 SNS에서 브랜드 자산을 만들 수 있습니다 : 요가복 브랜드는 온라인 판매와 SNS 마케팅의 영향을 크게 받을 수 있습니다. 착용 사진이나 운동 콘텐츠, 신제품 소개 등을 통해 브랜드를 알리고 소비자와 직접 소통하는 방식이 활용됩니다. 브랜드가 SNS에서 인지도를 얻기 시작하면 브랜드명 자체가 하나의 검색어가 될 수 있습니다. 따라서 상표권은 오프라인 매장의 간판만 보호하기 위한 것이 아니라 온라인에서 지속적으로 사용되는 브랜드를 보호하기 위한 수단으로 생각할 수 있습니다.
  - 향후 브랜드 양도나 라이선스 등 사업 활용이 가능합니다 : 브랜드가 성장하면 상표권 자체가 사업자산으로서 가치를 가질 수 있습니다. 상표권을 기반으로 직접 제품을 판매할 수도 있고, 제조업체나 다른 사업자와 협업하는 과정에서 브랜드 사용을 허락하는 방식도 고려할 수 있습니다. 결국 요가복 상표는 단순히 이름을 등록해두는 절차가 아니라 향후 브랜드를 하나의 자산으로 관리하기 위한 출발점이 될 수 있습니다.
 

2. 요가복 상표 출원 절차
  1) 요가복 브랜드명을 결정합니다 : 가장 먼저 브랜드명을 정해야 합니다. 이때 소비자가 기억하기 쉬운지, 발음하기 편한지, 요가복 브랜드의 이미지와 잘 어울리는지 등을 고려하게 됩니다. 하지만 마케팅적인 요소만큼 중요한 것이 있습니다. 바로 상표로 등록할 수 있는 명칭인지입니다. 마음에 드는 이름을 정한 뒤 나중에 상표등록 가능성을 확인하는 것보다, 브랜드 후보를 선정하는 단계에서부터 상표 관점의 검토를 진행하는 것이 안전합니다.
  2) 선행상표를 조사합니다 : 브랜드 후보가 정해졌다면 기존에 동일하거나 유사한 상표가 있는지 조사해야 합니다. 이때 단순히 똑같은 단어가 있는지만 확인해서는 부족할 수 있습니다. 한글과 영문이 서로 다르더라도 발음이 비슷하거나 소비자가 유사한 브랜드로 인식할 가능성이 있기 때문입니다. 또한 요가복과 관련된 의류 분야에서 유사한 상표가 등록되어 있는지도 함께 살펴봐야 합니다. 특히 온라인에서 검색했을 때 브랜드가 나오지 않는다고 해서 상표권까지 비어 있다고 판단해서는 안됩니다. 실제 상표등록 여부와 권리관계는 별도로 확인해야 합니다. 
  3) 지정상품을 설정합니다 : 상표출원에서는 브랜드명만 제출하는 것이 아니라 해당 상표를 사용할 상품을 지정해야 합니다. 요가복 브랜드라고 해서 모든 의류가 동일하게 취급되는 것은 아닙니다. 레깅스, 요가팬츠, 브라톱, 운동용 상의 등 실제 판매하려는 제품의 범위를 고려하여 지정상품을 구성할 필요가 있습니다. 또한 향후 사업을 확장할 계획이라면 현재 사업과 예상되는 제품군을 함께 검토할 수 있습니다. 다만 실제 사용 가능성이 낮은 상품을 무조건 많이 지정하는 것이 좋은 전략은 아닙니다. 사업계획과 브랜드의 사용범위를 기준으로 필요한 권리범위를 적절하게 설정하는 것이 중요합니다.
  4) 상표출원 후 심사에 대응합니다 : 출원서를 제출하면 지식재산처에서 상표등록 요건에 대한 심사를 진행합니다. 심사 과정에서 문제가 발견되면 거절이유가 통지될 수 있습니다. 이 경우 거절이유의 내용을 정확하게 분석하고 필요한 경우 의견서나 보정서를 제출하여 대응할 수 있습니다. 특히 선행상표와의 관계가 문제되는 경우에는 단순히 이름이 다르다는 주장만으로 충분하지 않을 수 있습니다. 양 상표의 외관과 호칭, 관념, 지정상품의 관계 등을 종합적으로 검토하여 대응 방향을 결정해야 합니다.
  5) 상표등록 후 지속적으로 관리합니다 : 상표가 등록되었다고 해서 모든 관리가 끝나는 것은 아닙니다. 요가복 브랜드는 제품 라인업과 디자인이 빠르게 변화할 수 있기 때문에 새로운 제품이나 서비스가 추가되었을 때 기존 상표권으로 충분한지 검토할 필요가 있습니다. 또한 한글 브랜드르 등록한 뒤 실제로 영문 로고를 주로 사용하거나 새로운 로고 디자인을 도입하는 경우도 있을 수 있습니다. 이처럼 실제 사용 형태와 등록된 상표가 어떻게 연결되는지 지속적으로 관리하는 것이 중요합니다.
  

3. 요가복 상표 출원 시 주의사항
  - 감성적인 브랜드명이라고 해서 모두 등록되는 것은 아닙니다 : 요가복 브랜드는 차분하고 자연스러운 이미지를 전달하기 위해 감성적인 단어나 외국어를 사용하는 경우가 많습니다. 하지만 브랜드가 예쁘고 기억하기 쉽다는 것과 상표로 등록할 수 있다는 것은 별개의 문제입니다. 특히 특정 상품의 품질이나 성질, 용도 등을 직접적으로 설명하는 표현은 식별력 측면에서 검토가 필요할 수 있습니다. 따라서 브랜드명을 정할 때는 마케팅적인 매력뿐만 아니라 상표로서의 식별력도 함께 고려해야 합니다.
  - 요가복 브랜드명과 컬렉션명을 구분해야 합니다 : 패션 브랜드에서는 하나의 브랜드 아래 여러 컬렉션이나 라인명을 사용하는 경우가 많습니다. 예를 들어 하나의 메인 브랜드 아래 계절별 컬렉션 또는 특정 콘셉트의 제품군을 운영할 수 있습니다. 이때 메인 브랜드와 컬렉션명은 상표 전략에서 동일하게 볼 필요가 없습니다. 소비자가 해당 명칭을 브랜드의 출처를 나타내는 표시로 인식하는지 등을 고려하여 무엇을 핵심적으로 보호할 것인지 정하는 것이 중요합니다.
  - 한글·영문·로고의 사용 형태를 미리 생각해야 합니다 : 요가복 브랜드는 한글 이름과 영문 이름을 함께 사용하는 경우가 많습니다. 온라인 쇼핑몰에서는 영문을 사용하지만 포장이나 의류 라벨에서는 한글을 함께 표시할 수도 있습니다. 또한 단순한 문자뿐만 아니라 독특한 로고를 함께 사용하는 경우도 있습니다. 이처럼 실제 사용 형태가 여러 가지라면 각각의 상표를 어떻게 보호할 것인지 검토할 필요가 있습니다. 특히 브랜드명과 로고가 결합된 형태만 등록해놓고 실제로는 문자만 사용하는 경우 등은 장기적인 권리 관리 측면에서 살펴볼 필요가 있습니다.
  - 의류 외 제품으로 확장할 경우 별도 검토가 필요할 수 있습니다 : 처음에는 요가복만 판매하다가 요가매트, 운동가방, 물병, 액세서리 등으로 제품군을 확대할 수도 있습니다. 하지만 기존에 등록한 상표의 지정상품이 새로운 제품까지 당연히 포함한다고 볼 수는 없습니다. 따라서 사업 확장이 예정되어 있다면 새로운 상품에 대해 추가적인 상표출원이 필요한지 미리 검토하는 것이 좋습니다.
  - 브랜드를 공개하기 전에 상표 검색을 진행하는 것이 좋습니다 : 브랜드명을 결정한 후 SNS에 먼저 공개하거나 쇼핑몰을 개설하고, 이후 상표출원을 준비하는 경우가 있습니다. 그러나 이미 브랜드를 공개한 이후 다른 업체가 먼저 상표를 출원하는 상황을 완전히 배제하기는 어렵습니다. 또한 상표는 선출원주의를 기본으로 하기 때문에 브랜드 사용만 믿고 출원을 미루는 것은 주의할 필요가 있습니다. 따라서 브랜드명을 확정했다면 제품 제작과 홍보에 앞서 상표 출원을 검토하는 것이 좋습니다.
 

요가복은 제품의 기능성뿐만 아니라 브랜드 이미지와 이름 자체가 중요한 시장입니다.
제가 근무하고 있는 특허법률사무소 엘프스에서는 요가복·애슬레저 브랜드를 대상으로 선행상표조사, 등록 가능성 검토, 지정상품 설정, 상표출원, 심사 대응 및 등록 후 권리관리를 진행하고 있습니다.
브랜드의 한글·영문·로고 사용 형태와 향후 제품 확장 가능성까지 고려하여 실제 사업에 필요한 상표권 확보 방향을 함께 검토해드리고 있습니다.
요가복 상표 출원과 관련하여 문의사항이 있으신 경우, 언제든 편하게 당소로 연락 부탁드립니다.

감사합니다.